Top 10 thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp
Tại lĩnh vực này, các thương hiệu trong nước vẫn bị thương hiệu quốc tế lấn lướt hơn hẳn. Như chúng ta thấy ở bảng trên, trong top 10 ở cả hai mục hầu hết là nhãn hiệu quốc tế như Lifebuoy, Dove, antoanvesinh.comững sản phẩm này đã xuất hiện lâu năm trên thị trường, được biết đến cực kỳ rộng rãi và chiếm vị trí vững chắc trong lòng người dân, vì thế rất khó để thay đổi.
5 thương hiệu được lựa chọn nhiều nhất tại cả hai bảng xếp hạng là : Lifebuoy, Sunsilk, Dove, Clear, P/S đều trực thuộc tập đoàn khổng lồ Unilever. Nhận xét chung thì điểm làm nên sự thành công lớn của các nhãn hàng này có một hệ thống phân phối đa quốc gia cực kỳ rộng rãi, đồng thời không tiếc bỏ ra tới hàng triệu USD mỗi năm chỉ tính riêng tiền hoạt động quảng cáo, đổi mới sản phẩm. Những chiến dịch này luôn đạt được những hiệu quả nhất định, và tác động rất lớn tới thói quen mua sắm của các hộ gia đình tại Việt Nam.
P/S là thương hiệu thành công nhất trong năm qua, khi mà chiếm vị trí số một trong cả hai mục thành phố và nông thôn, độ “phủ sóng” tới 80% trên các hộ gia đình Việt Nam. Mặt khác, Colgate cũng đạt được những thành tích khá xuất sắc khi đạt tỷ lệ tăng trưởng cao nhất so với các nhãn hàng khác.
Đáng chú ý là hai thương hiệu Việt gồm Thái Dương và Dạ Hương đã xuất sắc lọt vào top 10 hai hạng mục trên. Tỷ số tăng trưởng CRP* tăng khá nhanh trong lĩnh vực sản phẩm chăm sóc dành cho phái đẹp.
*Lưu ý: chỉ sô CRP được xác định bằng thông số “Điểm tiếp cận tiêu dùng”, tần suất mua trong vòng một năm v.v..)
>>Tham khảo thêm top 10 thương hiệu thực phẩm được mua nhiều nhất Việt Nam 2017 tại đây.<<
Chăm sóc gia đình
Ngay cả trong lĩnh vực chăm sóc gia đình, các thương hiệu của Unilever cũng vẫn khẳng định được vị thế vững chãi của mình. Trong các ngành phi thực phẩm này, 3 thương hiệu lớn là Omo, Sunlight và Comfort được chọn mua nhiều nhất không chỉ tính riêng 2017, mà là trong 5 năm liên tiếp. 3 nhãn hiệu này xuất hiện tại hơn một nửa tổng số các gia đình trên 4 thành phố lớn và vùng nông thôn. Thậm chí, điểm CRP của 3 thương hiệu này cũng vượt xa so với các dòng sản phẩm khác trên cùng bảng.
Nước rửa chén Sunlight đã có một năm 2017 đầy ấn tượng, khi đứng đầu cả 2 mục trên bảng. Không những thế, Comfort – nhãn hàng thu hút được thêm nhiều số lượng khách hàng mới nhất trong năm qua cũng nhờ thành công từ việc mở rộng mạng lưới nhiều hơn tới khu vực nông thôn.
Về sản phẩm thương hiệu giấy, cả E’mos và Hà Nội đều có mặt trong bảng xếp hạng top 10 thương hiệu khu vực thành phố. Trong đó thương hiệu giấy Hà Nội đã gây bất ngờ lớn, khi mà một thương hiệu Việt lại có thể nhảy vọt tới 9 bậc, đạt tỷ số CRP tăng trưởng tới 60% tính trong thành thị.
Trong năm 2017 vừa qua, thị trường nông thôn được đánh giá là gặp nhiều khó khăn, dẫn đến người tiêu dùng phải hạn chế chi tiêu nhiều hơn.Tuy vậy, thương hiệu giấy Thanh Hà vẫn dẫn đầu mức tăng trưởng CRP 8%, một con số rất khả quan. Một vài doanh nghiệp khác, dù chưa lọt vào top 10 thương hiệu chăm sóc sức khỏe, nhưng vẫn có tỷ lệ CRP tăng vượt bậc.
Tổng kết lại, năm vừa qua những thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp vẫn đang là “sân chơi” chủ yếu cho các nhãn hiệu quốc tế, mặc dù đã có một số nhãn hàng nội địa khởi sắc hơn, nhưng không đáng kể. Việc cạnh tranh gay gắt về thị phần hoàn toàn là một bài toàn không hề dễ dàng, khi mà những “kẻ đi trước” đã có chỗ đứng vững vàng và hệ thống phân phối rộng khắp mọi miền trên cả nước.
Vinalink Brand